Raccontare ai consumatori britannici l’origine e l’autenticità del Prosecco DOC attraverso una presenza pubblicitaria che accompagna diversi momenti della giornata. È l’obiettivo della campagna avviata dal Consorzio Prosecco DOC nel Regno Unito, dove la Denominazione ha già consolidato il proprio rapporto con il pubblico e continua a investire in attività di comunicazione.
L’iniziativa, in programma fino a metà ottobre, si inserisce in una strategia più ampia che il Consorzio porta avanti in uno dei mercati internazionali più importanti per il Prosecco DOC. Il programma comprende pubblicità, coinvolgimento dei consumatori, iniziative dedicate al trade, attività formative e comunicazione.
A spiegare le ragioni dell’investimento è Giancarlo Guidolin, Presidente del Consorzio Prosecco DOC: “Mantenere una presenza forte e visibile nel Regno Unito è estremamente importante per noi. Il Prosecco DOC gode già di un rapporto consolidato con i consumatori britannici e il nostro continuo investimento in pubblicità ci consente di rafforzare questa notorietà, comunicando al tempo stesso la qualità, l’origine e l’autenticità che contraddistinguono la Denominazione”.
La metropolitana londinese al centro della campagna
Una parte significativa della pianificazione riguarda la London Underground, con affissioni pubblicitarie distribuite in 61 stazioni. I manifesti riprendono la creatività “Discover the Prosecco Dreamland” e assicurano visibilità al marchio presso pendolari, residenti e visitatori che utilizzano la rete metropolitana della capitale.
Negli stessi spazi è stata attivata anche una campagna di video advertising digitale, costruita intorno al messaggio “Share the magic of Summer”. Le immagini in movimento richiamano l’identità italiana del Prosecco DOC, la convivialità e il senso della celebrazione associati alla Denominazione.
La comunicazione non si limita agli spazi urbani. Il Consorzio ha previsto anche la diffusione su Prime Video di spot della durata di 20 secondi, attraverso una pianificazione nazionale rivolta in particolare alle persone interessate al vino.
La scelta di affiancare pubblicità esterna e contenuti video sulle piattaforme streaming consente di intercettare i consumatori sia durante gli spostamenti a Londra sia nella fruizione domestica di contenuti premium.
Un investimento anche sulla conoscenza della Denominazione
La campagna dedica attenzione anche alla riconoscibilità dell’autentico Prosecco DOC, collegando la comunicazione del prodotto alle sue caratteristiche di origine.
Il vino può essere prodotto soltanto nell’area geografica delimitata tra Veneto e Friuli Venezia Giulia, nel Nord-Est d’Italia. La Denominazione è soggetta a rigorosi disciplinari di produzione che garantiscono qualità, provenienza e autenticità.
Sono questi gli elementi che il Consorzio intende continuare a valorizzare attraverso le attività pubblicitarie e informative rivolte al mercato britannico.
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