Rendere il vino più vicino alle persone, abbandonando un linguaggio percepito spesso come tecnico ed elitario. È da questa idea che prende forma We People Wine, il manifesto ideato da Shibumi Digital Agency insieme a Incredible Truths!, con l’obiettivo di ridefinire il modo in cui il settore comunica con il pubblico.
Il progetto si rivolge a produttori, ristoratori e operatori HoReCa che avvertono la necessità di un racconto più contemporaneo, accessibile e umano. Al centro del manifesto ci sono i “7 Comandamenti della Nuova Comunicazione del Vino”, sette principi che puntano a ribaltare l’approccio tradizionale: meno spiegazioni tecniche e maggiore coinvolgimento emotivo attraverso le storie.
Secondo questa visione, il produttore rappresenta il vero brand, il volto conta più del logo, il semplice supera il perfetto e il vino non compete sul prezzo, ma sulla capacità di diventare memorabile attraverso ciò che racconta.
A dare origine al progetto è stata l’esperienza maturata da Shibumi Digital Agency in oltre quindici anni di attività nel settore vitivinicolo, a fianco di cantine, produttori e territori. Un percorso costruito tra degustazioni, fiere, incontri commerciali e strategie di comunicazione sviluppate insieme a realtà come Borgoverde, Cantina Giuntabosca, Le Vigne di Sammarco, Cantina Sampietrana e Cantine Gentile.
Da questo lavoro sul campo è maturata una convinzione precisa: il limite non riguarda il prodotto, ma il modo in cui viene raccontato. “Quindici anni nel mondo del vino – spiega Davide Guida, Marketing Specialist di Shibumi Digital Agency – ti insegnano a distinguere ciò che funziona da ciò che suona bene in una degustazione, in una fiera o in un incontro commerciale. Le storie funzionano. I tecnicismi no. We People Wine nasce da questa certezza e dall’incontro con Incredible Truths!, che ci ha dato il metodo per trasformare un’intuizione in un manifesto”.
L’incontro con Incredible Truths!, il Creative Think Tank milanese fondato sull’idea che ogni brand custodisca una Verità Unica da raccontare, ha contribuito a definire l’identità del progetto. “Insieme a Shibumi Digital – afferma Francesco Mollo, Founder & Creative Director di Incredible Truths! – diamo vita a We People Wine, un manifesto che ridefinisce la comunicazione del vino. Come fondatore di Incredible Truths!, credo fermamente che ogni sorso di vino abbia una verità incredibile da raccontare. Con la nostra filosofia, la Via delle Verità Incredibili, portiamo autenticità, coraggio e una nuova connessione umana al centro del vino. Siamo pronti a scrivere insieme una nuova storia”.
La centralità del racconto umano è uno degli elementi chiave del manifesto. Durante uno degli incontri che hanno contribuito alla nascita del progetto, un produttore aveva descritto il proprio vino con una frase semplice: “Il mio vino sa di estate”. Cinque parole che, secondo i promotori dell’iniziativa, riescono a evocare immagini, emozioni e ricordi più di qualsiasi descrizione tecnica.
We People Wine si presenta così come un progetto aperto, nato in un momento complesso per il settore del vino e dell’ospitalità. Non un corso né un’agenzia, ma una proposta rivolta a chi vive quotidianamente il mondo del vino e sente l’esigenza di comunicarlo in modo più diretto e vicino alle persone.
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